360直播

围绕2026年世界杯转播权，中国中央电视台（央视）与国际足联的谈判陷入僵局，导致中国球迷可能无法观看世界杯直播。这次谈判被认为是自2002年世界杯以来最艰难的一次。

1982年，国内首次直播世界杯，国际足联将版权以5万美元的价格出售给央视。此后，版权价格逐年上涨：1986年涨至15万美元，1990年为25万美元，1994年为36万美元，而1998年更是翻倍达到70万美元。

2001年之前，亚洲区的世界杯版权由亚广联垄断，央视长期以低价从亚广联购买版权。2001年，国际足联开启商业化，将2002-2006两届世界杯的全球版权出售给德国基尔希集团，亚广联出局。

2002年世界杯的版权谈判始于1997年，央视最初与亚广联谈判，后因亚广联破产转向基尔希。基尔希最初要价为单届1200万美元，而央视只愿出300万美元。最终，基尔希提出打包2002+2006两届世界杯，总价3500万美元，央视还价1400万美元。

在谈判僵局持续至2002年1月时，时任央视体育中心主任马国力表示坚持“不能失去世界杯”，最终在控制预算的情况下同意一次购买两届世界杯版权，打包价2498万美元（约2亿600万人民币）。2002年世界杯央视的广告收入达到4.5亿元，轻松覆盖成本。

2010南非世界杯和2014巴西世界杯，央视支付的打包价格为1.15亿美元，2018俄罗斯世界杯和2022卡塔尔世界杯的打包价为3亿美元。而2026年世界杯，单届价格至少在2.5亿-3亿美元，甚至有说法达到5亿-6亿美元，央视对此确实无法接受。