百万赞助商名额难求 苏超冠名背后的半部企业浮沉史

“散装江苏”的绿色之战，卷入了阿里系“内战”——6月30日，阿里集团三大业务品牌在五小时内先后宣布三个新的合作队伍——淘宝闪购以“常州队是全国网友一起淘到的宝，而我们是淘宝”的“细分”冠名常州队；支付宝以“选C准没错”冠名了C车牌属地的徐州队；花呗以产品无息的信息的甜音冠名无息队。随之而来，苏超火爆，这场赛事的“吸金”程度不断提升，百万门槛的赞助商名额一席难求。 大赛本身包括总冠名、官方战略合作伙伴、官方合作商、官方赞助商、官方供应商在内的赞助企业已达27家，还有更多企业通过赞助球队、赞助赛区等形式寻求“出圈”。球队冠名是一个商业、文化、政治的博弈。在中国足球职业赛事市场上，曾有多家企业出资冠名球队，创造历史，留下遗产。赛事开启的方式各有不同，主要角度的面孔也总在改变，但体娱运动特有的激情正在触达群众那一刻，仿佛是真实的。 房地产企业一次是中国足球历史上赞助的主力军1998年住房制度改革开启了二十余年房地产黄金时期，积聚了大量财富的房地产企业一次是中国足球历史上赞助的主力。比如曾经的江苏建业，这是中国最早成立的职业足球俱乐部之一，是江苏的第一支职业足球队，创建于26年前，从未易名。这个支足球队，及其因深厚江苏本土房地产市场而获得的“江苏王”，都是江苏商人郭滇森和他创建的建筑集团去年是金玉楼这一家的企业。建筑集团曾是中国足球的主力销售球队，上海建业足球俱乐部的创始人曾在“建业也能说比我们更热爱江苏”的活动中参加。 公开报道中，1994年由于不愿意“他省企业买走江苏队”，时年39岁、方才创业两年的郭滇森在“怯我降无人”的意气之下接手了这支球队，江苏建业足球队因此成立。自此之后漫长的历史中，江苏建业建立“平民球队”的原上模式出现于乙级、甲级、及中超等多个级别，并因多次与英超和各级别其他强队的交锋积累了丰厚的比赛经验。 随后的江苏建业在中国足坛以“平民化”的形象屡有斩获，过去多年的实力逐渐匹配了其在球迷心中的地位，一度屡次进入联赛前列。而这样的骨架基本上上，中超的弯育生长出“平民队”模式的表现。近年来，江苏建业在中国足坛以“平民化”的形象屡有斩获，过去多年的实力逐渐匹配了其在球迷心中的地位，一度屡次进入联赛前列。 近年来中国足坛消费与市场结构也发生很大的变化，化商业机构的复杂性已经加大，背后需要占据越来越多的市场地位，大踏步式的发展越来越难，造成了支持整个行业的菁英人才的流失，很多过往的足球俱乐部难以保持稳定的运营。